首届世界城市品牌大会于澳门启幕

2023世界城市品牌大会（以下简称“世界城市品牌大会”）7月3日上午在中国澳门路氹-美狮美高梅隆重开幕，以大会为始，迸发中国城市品牌、文旅品牌新动能。海内外嘉宾围绕城市品牌、文化交流、城市可持续发展等议题进行交流。7月3日晚，“长城奖-文旅好品牌”发布盛典正式颁发金银铜奖以及50个年度优秀案例。

大会当天，澳门特别行政区行政长官代表、经济财政司司长李伟农，世界旅游经济研究中心主席、信德集团有限公司行政主席兼董事总经理何超琼，澳门中联办经济部副部长杨皓，澳门贸易投资促进局主席余雨生，凤凰卫视执行董事兼总编辑、凤凰网董事长兼CEO孙玉胜，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，国家广告研究院院长丁俊杰，泰国驻华大使阿塔育·习萨目（Arthayudh Srisamoot），毛里求斯驻华大使王纯万（Alain Wong Yen Cheong），马耳他驻华大使白瀚轩（John Busuttil），比利时前驻华大使、终身荣誉大使及全球协调员帕特里克·奈斯（Patrick Nijs），摩洛哥市长协会秘书长、摩洛哥议会前议员、拉巴特市前副市长苏阿德·扎伊迪（Souad Zaidi），国际区域品牌协会（IPBA）创始主席罗伯特·戈弗斯（Robert Govers），国际广告协会全球副总裁、2024年IAA世界广告大会主席约翰·查科（John D Chacko）等贵宾莅临出席，与海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等共聚一堂，共同探讨当前行业关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展的新动能，现场吸引数百位观众到场聆听。同时，联合国原副秘书长、中国国际公共关系协会名誉会长吴红波，联合国世界旅游组织亚太部主任黄海国，中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔也以视频形式对大会的开幕表示热烈祝贺。

首届世界城市品牌大会由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，东风本田全新英仕派作为友好合作伙伴，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作，打造世界级聚焦城市品牌塑造、文旅品牌传播的高端国际论坛。

澳门特别行政区行政长官代表、经济财政司司长李伟农

澳门特别行政区行政长官代表、经济财政司司长李伟农在大会开幕式上对世界城市品牌大会的创立与首届大会的举办送上寄语，他表示，伴随世界政经格局的深刻变化，以世界城市品牌引领国际交往、促进民间交流，已经成为全球性新课题与新机遇，传统的强势城市品牌，需要加快城市更新，与新兴城市互补所长，分享其发展机遇，衷心希望大会在全球文明交流互鉴、海内外城市沟通合作的进程中，发挥重要的作用。

世界旅游经济研究中心主席、信德集团有限公司行政主席兼董事总经理何超琼

世界旅游经济研究中心主席、信德集团有限公司行政主席兼董事总经理何超琼在以《中国品牌在变革世界中的价值远见》为题的开幕式演讲中，分享了她在澳门发起并举办世界旅游经济论坛的初心和历程，她表示，10年来“世界旅游经济论坛”已成为向世界宣讲“一带一路”、粤港澳大湾区概念及其它重要国家政策的平台，让世界文化和旅游业界了解真实的中国，为展示文明和谐、亲善友爱的中国形象，为传播中国品牌，做出了不懈努力，也产生了良好效果。正是初心与初心的共振，推动了大会成功落地澳门，也相信会有更多中国文旅品牌，通过澳门，通过世界城市品牌大会，精彩展现中国文化魅力，成为世界级品牌。

凤凰卫视执行董事兼总编辑、凤凰网董事长兼CEO孙玉胜

凤凰卫视执行董事兼总编辑、凤凰网董事长兼CEO孙玉胜在《城市品牌塑造与传播中的不可替代性》主题演讲中谈到，中国正处于城市化的过程中，几十万以上人口规模的城市有两千多个，其中要成为品牌城市就必须要有自身特色和气质，也就是具有不可替代性，不能轻易被模仿，这在新兴媒体传播领域尤其明显。从2022年元旦开始，凤凰卫视进行了成立以来最大规模的一次全面改版，通过改版凤凰卫视中文台全年收视率提高了26.1%，资讯台收视时长增加了2.7倍，粤语播出的香港台收视率提高42倍。国际社交媒体上的账号粉丝数一年内增加了18.3倍。凤凰卫视及凤凰网也希望可以在城市品牌塑造和传播中发挥独特的、不可替代的重要作用，这也是凤凰卫视及凤凰网参与创立世界城市品牌大会并推动首届大会落地澳门举办的重要原因。

相约澳门，面向全球。本届大会上，外方嘉宾的精彩观点更让我们领略了文明互鉴碰撞出的美丽火花。联合国教科文组织创意城市网络（UCCN）秘书长及通信、城市和活动（CCE）部门主管丹尼斯·巴克斯在演讲中说到，创意城市网络不仅可以推动经济社会发展，为所有人创造就业机会，更印证了文化和创意在塑造城市品牌、推动旅游业和构建可持续城市方面发挥的重要作用。目前，创意城市网络秘书处正在编写一份政策文件，以分析创意城市网络在国家及国际层面对文化、旅游和国际知名度的影响。

“以城市品牌推进全球文化互鉴”主题圆桌对话

泰国驻华大使阿塔育·习萨目，毛里求斯驻华大使王纯万，马耳他驻华大使白瀚轩，比利时前驻华大使、终身荣誉大使帕特里克·奈斯，摩洛哥市长协会秘书长、摩洛哥议会前议员、拉巴特市前副市长苏阿德·扎伊迪，就中外文化互鉴展开友好交流，开启了“以城市品牌推进全球文化互鉴”主题圆桌对话，嘉宾们都一致认为，国与国之间的文化及经济交流互动至关重要，而与中国的交往更是十分必要，在国际交流中，旅游业是很重要的形式依托，旅行的核心就是去到不同的地方、不同的国家感受当地风土人情、文化历史、美食美景，而体验的过程中又带动了相关经济发展，促进贸易往来。对于其他国家和目的地来说，文化也需要与旅游做更多结合，旅游也需要更多承载场景来丰富游客体验。站在城市品牌的角度，高度提炼的文化特色就是城市的品牌之魂，深度挖掘城市文化，民族文化，以创新思维及方式加以传播，展现城市魅力的同时，也将激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

“以国际化品牌提升城市可持续发展软实力”主题圆桌对话

品牌之于城市，不仅是实现国际传播“利器”，更是自身发展的软实力。如何用品牌为城市发展提供源源不断的动力，西班牙中国旅游协会副主席徐杰主持发起了一场关于“可持续发展”的讨论。圆桌对话上，澳门贸促局主席余雨生，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，国际区域品牌协会（IPBA）创始主席罗伯特·戈弗斯，联合国人居署中国办公室国家官员应盛，欧洲社会科学理事会总干事安东尼奥·安赫尔·卡达多，分别以自身视角和行业经验解读这一问题。总结共通之处可以看到，打造城市品牌对于不同城市来说都是重要且值得持续布局的，这是避免城市发展走向同质化，延续城市活力的关键所在。具体而言要识别自己的城市到底有什么，不断强调城市独特的文化和历史，要投资城市规划和设计，从而形成城市核心竞争力，并不断加强城市竞争力，坚持精细运营，实现包容和以人为本的发展。

国际品牌专家、国际广告协会全球副主席约翰·查科

国家文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉

围绕“世界级旅游城市品牌塑造与传播”这一话题，品牌资产鼻祖、世界级品牌管理大师戴维·阿克，国际品牌专家、国际广告协会全球副主席约翰·查科，国家文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉三位行业大咖，分享了极富前瞻性眼光的观点。他们一致认为，一个城市的品牌发展需要持续动力，需要有源源不断的能量和活力，而这来自于生活在城市中的居民以及来这里旅行的游客对城市的信任，被城市展现的魅力所吸引。未来中国旅游发展的目标也会是打造一批世界级旅游城市，以国际化视野推动中国旅游城市建设，不仅要给中国游客带来优质旅行体验，也要吸引更多国际游客来到中国，大力发展入境游，以创新思维引领下一步世界旅游城市的发展方向。

中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰发布《中国域牌价值报告》

7月3日的大会上，同期发布首届大会沉淀的两项重要学术成果。《中国域牌价值报告》由中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰在大会上重磅发布，该报告以“域牌”的学术创新概念为主线，既体现了中国参与全球发展的站位，也体现出中国话语体系与中国价值。

《2023世界城市品牌指数报告》发布现场

《2023世界城市品牌指数报告》发布现场

世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷与Brand Finance中国区总裁陈忆登联合发布了《2023世界城市品牌指数报告》，报告内容显示，城市大活动、大通道都在改变，而县域正在以小切口找到突破点，城市品牌逻辑正在从内成长转向外连接，单一传播从来不是一个城市的核心竞争力，只要以人为本，立足和挖掘传统文化，城市就有出圈的可能。随着品牌评价体系日趋成熟，更亮城市品牌发展的维度也逐步清晰，以本次《2023世界城市品牌指数报告》来看，其参考了基于本地居民的生活基本所需，以及游客感受度，从城市商业和贸易、宜居性、文化遗产、人民价值观、可持续性与交通、治理能力以及教育与科学七大支柱，颗粒化深度调研并形成排名报告，未来城市品牌发展将会更加有标准可参考，有案例可借鉴。

“让世界爱上中国城”IP启动仪式

此外，在大会主论坛上，凤凰网启动了“让世界爱上中国城”IP，世界旅游研究中心主席、信德集团有限公司行政主席兼董事总经理何超琼，凤凰卫视执行董事、总编辑、凤凰网董事长兼CEO孙玉胜，国际广告协会全球副总裁、2024年IAA世界广告大会主席约翰·查科，国际区域品牌协会创始主席罗伯特·戈弗斯，凤凰网执行董事、高级副总裁、凤凰卫视营销管理委员会副主任池小燕，国家文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉以及联合国人居署中国办公室国家官员应盛等嘉宾上台见证。

文旅好品牌之年度案例和年度对话，同样是大会上备受观众期待的环节。美高梅品牌策划副总裁廖颕琦，国家文旅部乡村公共文化服务研究院专业委员会委员、北京市东城区文旅局原局长李雪敏，张家口市崇礼区政府副区长武岩分别就所代表的品牌作相关案例分享，讲述“好品牌”背后诞生、发展的故事，为当晚“长城奖–文旅好品牌”发布盛典预热造势。其中，廖颕琦以自身实践经验分享到，美高梅一直关注中华文化与艺术的传承与推广，在对澳门当地一脉相承的岭南文化进行纵深挖掘的基础之上，坚持以”美狮IP”形象为核心，创新传承岭南传统文化为主轴，衍生出一系列文化、艺术、体育主题的旅游盛事以及文化艺术品牌活动，并以此为促进澳门旅游业多样化发展贡献力量。

“文旅好品牌之年度对话”主题圆桌对话

此外，世界城市品牌大会联合发起人、凤凰网文旅传播总监许玥与庐山管理局局长、庐山市市长王斌，摩洛哥艾尔加奈市长、摩洛哥市长协会副主席拉赫森·阿姆鲁，张家口市人民政府副市长、市工商联主席闫利艳，黑龙江塔河县文体广电和旅游局局长都波，也围绕如何打造文旅好品牌、提升城市品牌形象和竞争力等话题进行了探讨。其中，拥有丰富旅游资源，并以一部《庐山恋》文明全国的庐山旅游业创新发展经验备受关注。在文旅融合的大背景下，庐山市政府坚持贯彻落实以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游融合发展，让文化和旅游产业相互赋能。王斌表示，作为世界文化景观遗产，庐山不仅要高质量发展，还要做好三篇文章，一是服务化、智慧化的文章，二是场景和应用业态的文章，三是以旅游产业造福当地百姓。

“长城奖–文旅好品牌”发布盛典现场嘉宾合影

7月3日晚间，主论坛活动议题结束后，备受期待的“长城奖–文旅好品牌”发布盛典隆重举办。长城奖历经四十年发展积淀，是中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。该奖项在2023年首开文旅赛道，通过近半年的项目申报及专家评选，最终评选出50个优秀案例，以及年度文旅好品牌金、银、铜奖，在世界城市品牌大会的舞台上揭晓结果并颁奖，打造了文旅高质量发展与文旅品牌全球化传播的风向标。其中，“进淄赶烤”——淄博市城市品牌塑造与传播案例，凭借烧烤“灵魂三件套”（小饼、烤炉加蘸料）杀出重围，摘得2023年“长城奖–文旅好品牌”金奖殊荣。

作为关注城市品牌、文旅传播、多元产业发展的高端国际论坛，首届世界城市品牌大会的举办在业内引发了高度关注。活动通过研判趋势、主旨演讲、权威发布、圆桌讨论、分享成功经验等方式，为城市品牌与文旅产业搭建了国际交流平台、传播平台。7月4日，大会设立“美高梅特约：澳门价值再发现”“产业多元发展与国际传播”“县域经济高质量发展”“‘悠’游庐山文化旅游（澳门）推介会”等为单元的主题论坛，聚焦性地深研当城市发展、文旅行业的热点话题，届时将有更多文旅一线从业人士、跨界嘉宾参与其中。

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