文|「广电独家」兰之馨
有人在筹划复工策略，有人开始布局转型之路，有人打算寻觅买主，也有人在谋求兼并收购……在这个影院休息的春天，全国数以万计的从业者却不能真正驻足。
3月26日，受疫情影响停业两个多月，一家南京电影院终于迎来了第一场放映。放映影片《少年的你》，票价 15.9元，仅有一位85后女观众“包场”观看。
除 《少年的你》之外，该影院第一批放映的影片还有 《智取威虎山》《夏洛特烦恼》。
3月26日下午，上海也宣布，为尽快恢复市民正常的观影生活，影院将从 3月28日起对外营业，全市共有205家影院第一批复市。
在一些城市影院陆续宣布复工的同时，3月27日晚，国家电影局紧急通知， 所有影院暂不复业，已复业的立即暂停营业，具体复业时间需等待国家电影局通知。
社交平台上，影院“暂不复工”通知引起了讨论。部分网友表示，目前防疫工作仍在进行当中，电影院属于聚集场所，虽然采取交叉、隔排售票制，但仍有风险，不急在一时；也有观点认为，去电影院消费有助于市场经济复苏，部分地区影院复工风险较小。
事实上，10天以前的3月16日，新疆中影金棕榈影城已正式营业—— 这是受疫情影响停摆2个月以来，全国第一家营业的影院。
营业后影城上映电影不多，都是去年已经上映的，如《我和我的祖国》《解放·终局营救》《误杀》等。 复工第一天，没有一个观众前来观影。到复工第二日（3月17日），该影城票房 1.6万元。
从目前已经复工的影院情况来看，均无新片上映，且售出票房寥寥。“能不能复工”和“要不要复工”，是摆在不少影院经营者面前的一道难题。
近日，「广电独家」采访了一线影院经营者，疫情之下，他们对于复工是何态度？全国影院及影院人的境况究竟如何？
新冠肺炎疫情对于影院的打击是直接粗暴的， 全国一万多家影院同时关闭，28部影片在一个多月内紧急撤档。春节档、情人节这两个极为重要的档期已经沉没，即将到来的“五一”能否恢复档期还是未知数，暑期档也大概率会因为学生假期的缩短而受到挤压。
影院的卖品、广告等非票房收入被直接切断，但房租水电、设备维护等运营成本却实实在在地压在身上——有业内人士曾预测，这次疫情让一季度全国院线电影损失近 120亿元。
更长远的影响还要留待时间观望，不过眼下这个春天，挣扎、反搏、沉淀……影院人都不能也没法真正闲着。
▍影院做外卖只是看起来热闹？
为迎接两个档期业已投入的宣发成本付诸流水，为了两个档期而囤积的大量卖品却面临积压，于是，过去的一段时间里，“ 影院做外卖”成为一个现实并登上热搜。影院不仅做了外卖，还有组织地做起了外卖。
苏宁、万达率先送外卖。2月18日，万达电影官微发文称“卖品部云开店”。不久后，阿里影业与全国各地上千家影院达成合作，近20个影管公司旗下影院加入，从2月底起陆续在“饿了么”上线营业。
来源：北京万达影城微博
也有一些影院没做任何线上的外卖活动，比如陈先生。陈先生运营着4家影院，分别在北京昌平（1家）、山东（2家）、四川（1家），都在县级市场，分别加盟了3家不同的院线。 接受「广电独家」采访时，影院已经歇业近50天，他一直呆在家里，等待新的政策。
陈先生坦言， 他没有参与线上任何活动的原因是考虑到影院卖品有特殊的消费场景。
从各方的报道和消息来看，影院做卖品实属不易。 一方面如陈先生所言， 消费场景不同，用户从线上购买影院卖品的动力并不充足； 另一方面，相比其他常年运营的线上商超，影院卖品的 产品品类相对单一，不具备价格优势，并且也缺乏网上运营售卖的经验。
因而，影院做外卖虽能回流一部分成本，但是非常有限，影院更多地还是要跟进货渠道沟通退换货的问题。
也有相对不错的成绩。据“毒眸”报道，某影投公司一个区域20多家影城，从2月十几号到3月10日的大概30天时间里， 每家影城通过线上化尝试卖了两三万块钱。不过，这对于影院整体损失而言，仍然是杯水车薪。
“当地一些供应商供应的东西还好一点，可以换货，但是其他一些渠道拿到的就得自己想办法了。”把影响降到最低，把挑战转化为机会，这是陈先生目前最主要考虑的。
接受采访时，他正在策划充值活动，打算 把卖品作为赠品让利给会员。“不要白白让它坏掉就行，我们可以利用这些卖品做一个很好的广告，就相当于是广告投入了。”
▍“能不能复工”与“要不要复工”
影院停摆53天之后，终于迎来第一家复工的影院。
3月16日， 新疆中影金棕榈影城正式营业。影城上映电影不多，都是去年已经上映的，如《我和我的祖国》《解放·终局营救》《误杀》等。
为鼓励观众走进影院，该影城还推出了“会员免费观影、非会员每人10元”的亲子动画电影场。 复工第一天，没有一个观众前来观影。灯塔数据显示，到复工第二日（3月17日），该影城票房 1.6万元。
随后，据多方媒体报道，在新疆等疫情不是很严重的地方，已经陆续有多家影院恢复营业。灯塔数据显示，3月18日， 福建、四川也有影院已在运营。
整体上，随着疫情的逐渐控制，许多地方开始有序引导恢复生产经营。
3月18日“湖州发布”称， 湖州市发布《关于做好公共场所安全有序开放开业的通告》（第18号），其中影院剧院也在恢复开放之列。
3月17日，在 四川省新型冠状病毒肺炎疫情防控工作第十五场新闻发布会上，有关领导表示，低风险区域在一定防控措施下，可以开放包括电影院在内的休闲娱乐场所。
而在更早之前，2月23日，中国电影发行放映协会发布了《关于电影院复工准备工作的建议》，对于电影院复工标准给出了详细的建议。其中，对放映设备，放映间温度、湿度等都提出具体要求，并制定了一套更严格的播放规定，建议影院复工前要进行全面细致的清洁消毒，观众或需要自行购买3D眼镜。
北京、上海陆续发布了《电影行业复工指引》，从防疫的角度对电影院复工提出了硬性要求。北京市这份指引包括隔排隔座售票，实行观众信息登记制（姓名、性别、住址、身份证号、联系电话、观影影片及放映时间、影厅号和座位号），公共区域每天消毒 不少于8次，每个影厅每部影片放映结束后须彻底消毒一次等细则。
各地正在有序地陆续放开限制， 但到底要不要复工，对影院而言又是一个难题，大部分从业者都还在观望。不少影院经营人员甚至觉得，复工还不如不复工。
对此，陈先生给出了他的解读：“ 关键是复工以后，运营成本会比原来大很多。 第一，观众不会立马就来；第二，片子不一定跟得上，何况还要加大消毒力度，有各种整改措施等。所以，正常的思维方式都不会是要主动积极地复工。像万达、大地、中影这种大品牌影响不大，但真正的私人老板一定会考虑这个问题。”
但私人老板经营的中小影院数量庞大，根据2019年的数据，全国票房 500万元以下的影城占 64.7%，它们中有一些可能干脆复不了工。
“没有新的资金进来，又不断要垫进去，货物还卖不出去，有的影院资金流断了，就算让它复工也复不了，或者复工后可能开不下去。”根据他的判断，这样的影院挺多的。“好多影院本身就是负债经营，本来一个春节要把一年的成本给赚回来，现在不行了。”
陈先生虽然在等主管部门下一步的通知， 不过他也说，可能政策允许了也不一定马上就开，得看具体情况。“什么时候开业不重要，重要的是现金流要进来。”
剧组停摆影响新电影生产，撤档的大片又未必愿意在刚复工的时候试水市场， 不少业内人士都在担心复工后的片源问题。
济南百丽宫影城经理董文欣在《 一个影院经理眼中的疫情之下》中写道：“如果剧组下半年才能复工，肯定会影响下半年院线的吞吐量。也有可能因为停业过久，很多影片积压到暑期甚至下半年，引起一个大爆发， 但是明年就很麻烦，院线没米下锅的情况会很严重。”
对于片源，陈先生倒没有担忧，因为片子肯定跟不上。“这是大的环境，但也不至于真的没有片子，像去年因为在整顿行业，好多片子也跟不上，就搞了好多复映，老片子重新再拿出来放。”
近期的业内动向印证了他的这一判断。
3月18日，有关媒体报道了中国电影股份有限公司的发行通知。该通知显示，中国电影股份有限公司北京电影发行分公司将向全国院线公司、影管公司、电影院 发运第一批影片硬盘，共有5部，分别是 《中国合伙人》《狼图腾》《战狼2》《流浪地球》与 《何以为家》，都是曾经获得商业成功的电影。
且中影发行公司与上述5部影片的出品方（版权方）协商后决定，将原分账比例由 43%：57%调整到 0%：100%，即 5部影片以公益发行的方式上映，发行方和片方应得43%的分账部分将全部让利给影院。
另，3月13日，1905电影网报道称，中影发行将协调各片方组织优秀影片参加“难忘的记忆——中外经典影片展映”活动，并且， 全国电影票务综合信息管理系统中有大量经典影片被编上了2020年的排次号，这意味着影城可以将这些电影添加入排片系统进行预售，片单中包括 《疯狂的代价》《夜盗珍妃墓》等20世纪80年代末的经典影片。
多家影院证实，中影发行确已开始着手准备进行中外经典影片展映活动，具体片目和时间尚待通知。
▍“一个影院的损失就有近200万元”
按往年的经验，春节档7天票房约占全年票房的 10%，2-4月的票房大概是全年票房的三分之一。像2019年，春节档7天票房数据达到 58.4亿元，占全年票房的近 10%。旺季停业，给影院带来的影响不言而喻。
县级市场更甚。春节期间，大城市流出人口，县城却迎来大量回家过年的年轻人。“我在山东做过统计，单单一个县城，光一个春节回来的就有20万人。”张先生说。在这样的县城影院，从春节到2月底产生的票房能达到一年的 30%左右。
他粗略估算了一下，短期内自己一个影院的损失就有近 200万元左右，4家影院加起来就有 800多万元。“一个影院，光春节7天的票房也得有个一二百万元，还有卖品和广告收入，如果算上未来的话，那就多了！”
影院生存面临威胁，各级政府也在积极筹措扶持办法。2月起，多个部委和地方政府出台扶持政策，主要通过减免税收、加大补贴扶持力度等方式支持疫情中受创的文娱行业和中小企业。上海、北京、江苏、浙江、广东等地先后出台多项举措，助力电影行业的求存与发展。
其中， 北京的措施涉及缓解企业经营压力、加大金融服务支持力度、缓交社保等稳定现金流的措施； 上海对此次因疫情影响停业的电影院，在复业后，综合考虑影院规模、银幕数、票房情况，将拨付疫情停业支持资金； 浙江省安排 1000万元对因受疫情影响停业的电影院、线予以适当补贴，加大对防疫抗疫主题优秀电影作品宣传发行的扶持力度； 广东更是在全国率先向全省分配资金 4888万元，扶持1337家受疫情影响影院。
长三角地区影院约有 2500家，占全国影院数的 23%左右，占全国票房的 26%左右。
3月9日，上海电影集团、上海电影股份有限公司、上海精文投资有限公司宣布共同成立 全国首支10亿元“影院抗疫纾困基金”，将多样化运用增资、参股、并购等形式，为长三角区域内的影投、影管公司注入运营及发展资金，激发金融助产活力。
不过陈先生坦言，就他这几家影院来说，暂时还没有得到特别实质性的扶持。“当地还没有具体明确到底是什么政策，金融方面是有一些政策，比如提供过桥资金、社保缓交等。但像有些省市，是按银幕数或按票房比例直接补钱的。”
关于影院租金减免，陈先生表示，如果租赁国企或者事业单位的场地，是可以延期、减免的，但租赁私人场地的话，就需要跟老板去谈。“目前影院所在的商场也还没有复工，等到政策出来，可以去沟通的时候，我们肯定是要找物业经理去谈的，能争取一点是一点。”
4家影院，近20块银幕， 虽然不能开业，但设备依然需要维护。陈先生跟员工沟通好，大家轮流去影院作维护，这样就不发工资了，按照当地劳务标准轮流拿一些补助。在这样的非常时期，员工们也都非常理解。
▍要从重资产的投资转向精细化的运作
采访陈先生时，他还在为2019年的股东会做准备，“过去的一年，未来的重新布局，都要给股东们一个交代。”他坦言， 未来一两年内，尤其是2020年，虽然不放弃对好项目的关注，但不会轻易再投资实体了，能活下去已是很好。
同时，从重资产的投资转向精细化的运作是一定的，这首先要梳理和改造影院的运营，重新建立影院跟观众之间的联系。不能开业的这段时间，陈先生陆续在推进自己影院的小程序上线、公众号改版。
“第三方购票平台很可怕，最高的时候，购票率能占到百分之八九十，它也在推自己的会员系统，也在做一些非常低价的促销活动，这样就把我们和用户之间的交互截断了，至少从购票这个层面截断了，所以我们现在也要重新建立这个体系。”他说。
陈先生认为， 影院除了提供电影放映这种线下体验，还有一个很重要的价值，就在于它是影迷的入口，影院公众号也可以成为一个关键入口，然而大部分影院没有真正过思考过公众号的意义，只是把它当作一个发布影讯的平台。
“业内也有做得比较成功的，我记得驻马店有个影院公众号大概有20万的粉丝量，它是芒果季节卖芒果，甘蔗季节卖甘蔗，直接从广西那边的农民手里收的水果，便宜又货真价实，做得很成功。”
陈先生看起来对公众号运营颇有信心，不过，他似乎并不热衷于“卖水果”，他希望公众号能生产一些真真切切、触动人的内容。目前，他正在尝试跟电影深度内容、国学内容等作一些结合。“一个县城几十万人，公众号的粉丝如果能达到10万以上的规模就不得了了。前些年影院建设红利期，好多开煤矿的、开4S店的进入这个行业，但并不会精细化运营。我们如果做成了，有经验了，还可以尝试承接同行小影院的公众号运营。”
有人在筹划复工策略，有人开始布局转型之路，有人打算寻觅买主，也有人在谋求兼并收购……在这个影院休息的春天，全国数以万计的从业者却不能真正驻足。他们也同陈先生一般，在停业难、复工亦难的重重困境下，依然竭力进行着思索和尝试。
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