对于威海这座生态宜居之城的认识，始于她的高颜值，惊于她的厚禀赋，叹于她的深内涵……
自2019年文旅融合以来，这座位于胶东半岛最东端的国际知名滨海旅游度假城市，以“威海要向精致城市方向发展”为总目标、总方向、总遵循，以精当规划、精美设计、精心建设、精细管理、精准服务等方式“精雕细刻”，用丰富的城市文化底蕴讲好威海故事，紧抓精品文旅项目、特色文旅产品、优质文旅服务等中心环节建设，凝练城市“性格”，留下城市“记忆”，擦亮城市“底色”，努力打造精品文旅助力城市高质量发展的“精致”样板。
“精致”建设
开创精品文旅发展新局面
2019年，威海市启动了精致城市建设三年行动计划。在高起点定位、高标准规划设计的基础上，通过联通城市、扮靓城市、点亮城市、修复城市、保护城市等重大举措，全力开创“精致城市·幸福威海”新局面。
打通城市动脉，强化区域通联。交通是城市发展的命脉，通过东拓、西展、南延，威海加快威海新机场、莱荣高铁、桃威铁路、文莱高速等重大交通基础设施建设；全域旅游交通网络规划实现了对全市47家重点旅游景区、10个美丽乡村片区、12个红色旅游教学点、16处海洋牧场、34处休闲农业园区等的串珠成链、全域覆盖；依托近千公里海岸线、千公里山海景观自驾旅游公路建设，一条以“山景线”“海景线”“红色线”为主线的威海全域山海景观“大旅游圈”已初步形成。
扮靓城市风貌，提升城市品质。对标全球以及国内宜居海滨城市，威海努力塑造“大气山海，精致栖居”的新时代威海风貌特色。出台的《威海市城市风貌保护条例》，成为威海市第一部实质性地方性法规，对保护威海市的自然风貌和人文风貌具有重要现实意义。2019年，生肖街、栖霞街等14条特色街区保护修缮工程陆续启动，进一步加强了历史文化遗产保护传承和合理利用。
图| 掌上威海
如今，威海不仅“三季有花，四季有色”，一批体现城市特色的国际化、现代化图书馆、群众艺术馆等新地标拔地而起，火炬八街、一战华工纪念馆、新威附路、脑洞社区等一批“坐标”威海的网红打卡地也火遍线上线下。
图|边照边聊
点亮城市夜色，打造幸福海岸。白天的威海柔情似水，夜晚的威海也在不断刷新着颜值，变得“越夜越精彩”。2019年，威海市出台实施《威海市发展夜间经济实施方案》。如今，人们可以在烟火味升腾的欧乐坊零点夜市、北山街烧烤一条街、东城路夜市、樱花湖·九龙城海鲜美食街，享受舌尖上的威海；在灯火通明的城市书房中，品读书香四溢的威海；在华灯初上的韩乐坊，领略包容多彩的威海。通过丰富夜间消费体验活动，培育夜游、夜购、夜娱、夜读、夜宿等多元化夜间消费业态，用“夜间经济”点亮精致威海。
胶东育儿所
图|文旅威海
立足红色胶东，讲好威海故事。在精致城市建设中，威海一直重视用红色文化“补钙”，用“永不褪色”的精神铸就真正的精致。通过实施“红色印记”抢救保护利用工程，梳理红色印迹474处，其中重点打造87处、统筹推进387处，以胶东（威海）党性教育基地为依托，打造红色旅游景区（点）9处，推出不忘初心民族复兴之旅、乳娘精神洗礼之旅、红色记忆探寻之旅、胶东抗战寻根之旅、英雄故里寻访之旅等精品红色旅游线路。把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好……红色文化“泉水”正浇灌着威海“精致之树”茁壮成长。
十大突破
引领文旅产业冲击新目标
2019年以来，威海文旅工作围绕“一条主线、十大板块”，在文化旅游项目建设、全域旅游发展、海上高端休闲产业、特色夜间经济发展等领域不断寻求新突破，培育精品旅游新载体、新业态、新品牌和新亮点。目前全市共有228个在建重点文旅项目，计划总投资1542.8亿元，2020年计划投资233.7亿元。
图|文旅威海
经过多年发展，威海旅游市场主体不断壮大，全市拥有山东省级旅游度假区5处，A级旅游景区47家，其中刘公岛、华夏城2处为国家5A级旅游景区。今年，在疫情防控常态化形势下，上海复星旅文集团投资建设的地中海国际旅游度假村项目入选全省16个外资投资项目之一；华夏城景区、那香海景区等龙头景区转型提升等一系列重点文旅项目有序复工。同时，积极开拓海上旅游新市场，威海国际游艇产业发展研究院已完成签约，正加快规划建设威海国际游艇港、全国首个游艇博物馆等项目，争取成为“中国游艇产业发展试点城市”。通过强化产业培育、产品创意营销，丰富全时、全域、全龄旅游体验，把文旅资源优势转化为产业优势，用精品文旅助力精致城市建设。
威海是胶东半岛城市群的重要节点城市。当前，威海上下正以新旧动能转换为契机，聚焦聚力“双招双引”，着力打造七大千亿级产业集群。一方面抓存量变革，政企联手、合力攻坚培育一批过千亿元、过百亿元的单项冠军、隐形冠军和“瞪羚企业”；另一方面抓增量崛起，在深入贯彻上级政策和结合自身实际的基础上，出台《威海市招商引资冲击新目标奖励支持办法》，建立重大项目会商决策机制，扎实开展营商环境大提升行动，为产业发展蓄足新动能。
发展精品旅游、高端旅游、国际旅游、康养旅游、全域旅游，主动融入全省精品旅游发展大格局，培育文化旅游新载体、新业态、新品牌、新亮点，成为当下威海推动文旅产业高质量发展的实践之路。
文化赋能
驱动形象推广向品牌产品营销新突破
策划推出独具威海IP的“爱在威海”四季文旅品牌新产品；开设天安门《辉煌中国·威海市》文化旅游大道；加入胶东经济圈文化旅游合作联盟；推出“驾游四季 畅享山海”威海千里海岸自驾之旅产品……通过客源市场细分，打造融媒体破壁传播效应，实现文旅产业从品牌形象推广到品牌产品营销的新突破。
图|威海晚报
“办好一次会，搞活一座城”，在节庆品牌营销上，围绕夜间旅游产品打造，威海积极做好“文旅+”文章。中国（威海）国际海鲜美食节期间，将推出威海国际沙滩音乐节暨海鲜美食嘉年华、韩乐坊海鲜美食狂欢节、那香海夏季海洋文化嘉年华、青岛啤酒节、大型歌舞文艺演出、“三名三特”颁奖典礼等活动。国际人居节、霍比国际帆船赛、国际铁人三项赛、国际渔具博览会、中国（威海）国际合唱节等国际化节庆活动和体育赛事，常年助力威海城市品牌影响力不断提升。
精准服务
提升文旅行业管理新效能
当游客和消费者从目的性消费转变为体验感追求，从关注消费结果转变为关注消费过程的舒适感，文旅行业的管理和服务更要“于细微之处见精神，在细节之间显水平”，不断提升游客、市民和文旅企业的幸福感和满意度。
在文旅行业管理上，今年，威海市文化和旅游局通过开展文旅干部能力、文旅行业服务质量、文旅市场环境优化提升年等活动，提高专业人才技能和水平。同时，深化文化市场综合行政执法改革，扎实做好文旅行业监管工作，营造安全有序的旅游环境。
威海市群众艺术馆
图|大众网威海
在公共服务体系建设上，突出“标准化”“社会化”“精致化”“数字化”理念，在全省率先出台公共文化（群众艺术）馆、公共博物馆服务规范等山东省地方标准，在全国率先开展文化公益创投试点。通过打造全国领先的公共文旅云平台，为广大市民提供信息资讯、场馆预定、文化课堂、文旅服务、非遗传承等一站式公共文化服务。
在精准服务文旅企业上，威海市文化和旅游局为14家重点文旅企业、6个重点文旅项目与10余家银行架起沟通桥梁，解决文旅企业融资难题。利用各种金融信息平台，先后三次对接全市文旅企业，汇总上报各类融资需求20余条，为企业争取金融支持。
在惠民利民提振文旅消费上，启动第四届文化和旅游惠民消费季活动，搭建文旅惠民消费大数据平合，先后举办“志愿威海”感恩六月、景区（点）夏日畅游等主题活动，截至7月中旬，平台已上线商户61家，新增用户1.47万人，拉动消费260.2万元。
在优化基础设施强化对外交流上，对机场进行改扩建，不断增开热点国家、城市新航线，开通多条国际海上客滚航线，建立旅游团队快速通道，缩短出入境旅客查验时间。自2019年11月开始，按照开展城市国际化语言环境建设工作的要求，积极组织各区市文旅部门开展外文标识整改工作。
在智慧旅游建设上，围绕智慧营销、智慧服务、智慧管理及智慧数据等管理和建设工作，以智慧城市三年建设计划为契机，积极推动威海市智慧全域旅游及大数据应用平台、文化与旅游重点区域监测平台建设，优化完善“手机带你游威海”小程序的多功能服务模块，提升文旅行业的安全管理及数据服务功能，为广大游客打造便捷、高效、安全、智慧的出游模式。
来源：中国旅游报
作者：黎晓倩 于英娜 胡小蕾
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